Het is de snelste manier om je webshop te vullen: een import-feed van je leverancier. Klik, en er staan 5.000 producten online. Compleet met omschrijving en die bekende, vrijstaande productfoto op een witte achtergrond. Lekker efficiënt. Maar ook dodelijk voor je verkoop.
Want wat gebeurt er? Je buurman heeft dezelfde leverancier. En je concurrent drie dorpen verderop ook. Jullie tonen allemaal exact hetzelfde plaatje. Voor de consument ben je inwisselbaar geworden. En als het plaatje hetzelfde is, gaan ze vergelijken op het enige dat overblijft: de prijs. Welkom in de Race to the Bottom.
Vandaag leg ik uit waarom unieke productfotografie voor je webshop je enige uitweg is uit deze prijzenoorlog.
Het probleem met “Pixel-perfecte Saaiheid”
Leveranciersfoto’s zijn technisch vaak perfect, maar dodelijk saai. Ze zijn steriel. Ze missen context.
- Geen gevoel: Een foto van een boormachine op wit zegt niks. Een foto van diezelfde boormachine in een hand, terwijl er zaagsel in het rond vliegt, zegt: “Kracht”.
- Google straft je: Google is niet gek. Als hun bots zien dat tien webshops exact dezelfde afbeeldingsbestanden gebruiken, zien ze dit als Duplicate Content. Waarom zou Google jou bovenaan zetten als Bol.com precies hetzelfde plaatje heeft? Met eigen foto’s scoor je direct beter in Google Afbeeldingen.
De Oplossing: Het hoeft geen studio te zijn
Veel MKB-retailers denken dat eigen fotografie duizenden euro’s kost. Dat je een fotograaf en een studio nodig hebt. Onzin. In 2026 is authenticiteit belangrijker dan perfectie. Een foto gemaakt met een iPhone 15, waarop je ziet dat het product op een échte houten tafel staat, converteert vaak beter dan een gephotoshopt studiobeeld.
Waarom? Omdat de klant onbewust denkt: “Hé, dit is een echte winkel. Ze hebben dit product echt in handen gehad.” Dat wekt vertrouwen. En vertrouwen is conversie.
Drie tips voor unieke beelden (Gewoon met je telefoon)
Wil je starten met unieke productfotografie op je webshop? Begin klein. Pak je top-20 bestsellers en ga aan de slag.
- Toon het in gebruik (Context) Verkoop je een vaas? Zet er bloemen in. Verkoop je een laptoptas? Zorg dat er een laptop uitsteekt en er een kop koffie naast staat. Klanten kunnen schaal en formaat slecht inschatten op wit beeld. Context lost dat op en verlaagt je retouren.
- Focus op textuur (Close-ups) Leveranciersfoto’s zijn vaak platgeslagen. Maak een extreme close-up van de stof, de knopjes of het materiaal. Laat de klant het product bijna ‘voelen’ door het scherm heen.
- Menselijk element Een hand die het product vasthoudt doet wonderen. Het maakt het product tastbaar en persoonlijk.
De Cijfers liegen niet
In onze eigen tests zien we het keer op keer: vervang de standaardfoto door een eigen, sfeervol beeld en de “Add to Cart” kliks stijgen. Soms met wel 15% tot 20%. Je onderscheidt je niet alleen van de concurrentie, je bouwt aan een merk. Je laat zien dat je liefde hebt voor je assortiment.
Mijn advies? Stop met kopiëren en plakken. Pak je telefoon. Zet dat product in het zonnetje. Maak het van jou.
