Als MKB-retailer kijk je waarschijnlijk met enige jaloezie naar de grote jongens. Zij huren Monica Geuze of Enzo Knol in voor tienduizenden euro’s. Jij hebt dat budget niet. Goed nieuws: dat budget heb je ook helemaal niet nodig. Sterker nog, voor de meeste niche-webshops is die dure beroemdheid weggegooid geld.
In 2026 draait marketing niet om bereik (hoeveel mensen zien het?), maar om invloed (hoeveel mensen doen iets?). Micro influencers inzetten is dé manier om met een klein budget toch groot resultaat te halen. Vandaag leg ik uit waarom een account met 2.500 volgers jouw gouden ticket is.
De kracht van de ‘Buurvrouw’
Waarom werken die kleine accounts zo goed? Een influencer met 100.000 volgers is een merk geworden. Als zij een lippenstift aanprijst, weet iedereen: “Zij wordt hiervoor betaald.” De geloofwaardigheid daalt. Een micro-influencer (iemand met 2.000 tot 10.000 volgers) voelt als een vriendin, een buurvrouw of een expert in een specifieke hobby.
- Hogere Engagement: Bij grote accounts liked misschien 1% van de volgers. Bij micro-influencers ligt dit vaak boven de 5% of 10%.
- Vertrouwen: Als die fanatieke BBQ-hobbyist op Instagram zegt dat deze tang de beste is, geloven zijn volgers dat direct. Ze kopen het blind.
- Echte Niche: Je schiet niet met hagel. Je bereikt precies de mensen die interesse hebben in jouw product.
De Deal: Barter vs. Cash
Hier wordt het interessant voor je portemonnee. De grote influencers sturen je direct een rate-card met bedragen waar je steil van achterover slaat. Micro-influencers vinden het vaak simpelweg leuk om mooie spullen te krijgen en content te maken.
Daarom werken ze vaak op basis van een Barter Deal (ruilhandel). Jij stuurt een product op (inkoopwaarde: € 30,-), zij maken een mooie foto of Reel en plaatsen die. Wat krijg je terug voor die paar tientjes inkoopkosten?
- Bereik bij een hyper-relevante doelgroep.
- User Generated Content (UGC): Je mag de foto of video vaak (in overleg) hergebruiken op je eigen site of in je advertenties. Dat scheelt je weer een fotograaf inhuren.
Aanpak: Hoe vind je ze?
Ga alsjeblieft geen duur bureau inhuren om micro influencers in te zetten. Dit kun je prima zelf (of je stagiair).
- Duik in de Hashtags: Verkoop je kinderkleding? Zoek niet op #mode (te groot), maar op #momlife, #duurzaamspelen of #houteninterieur.
- Check de ‘Vibe’: Klik profielen aan. Hebben ze mooie foto’s? Reageren mensen onder de foto’s? En reageert de influencer terug? Dat is cruciaal.
- Stuur een DM: Houd het persoonlijk. “Hoi [Naam], ik zag je post over [Onderwerp] en ik denk dat onze nieuwe collectie perfect bij je stijl past. Mag ik je iets opsturen?” Geen contracten van 10 pagina’s. Gewoon menselijk contact.
Kwaliteit boven Kwantiteit
Stop met staren naar volgersaantallen. Dat is ijdelheid. Ik heb liever 10 ambassadeurs met 2.000 volgers die oprecht fan zijn, dan één dure post die niemand gelooft.
Wil jij starten met micro influencers inzetten, maar weet je niet hoe je dit in je marketingmix past? Of wil je weten hoe je die content vervolgens slim hergebruikt op je productpagina’s? Laten we eens sparren over je social strategie.
