Pak je agenda erbij: Maandag 19 januari 2026 is het zover. Blue Monday. Volgens een (ietwat dubieuze) wetenschappelijke formule is dit de meest deprimerende dag van het jaar. Het weer is grijs, de goede voornemens zijn mislukt, de feestdagen zijn ver weg en het salaris is nog niet binnen.
De meeste marketeers denken: “Iedereen is chagrijnig, laat ik ze maar niet lastigvallen.” Ik zeg: “Iedereen zit in een dip, tijd om ze te helpen!”
Dit is hét moment om je Blue Monday marketing tips uit de kast te trekken. Want als er één ding is waar wij mensen van opkikken, is het wel een beetje Retail Therapy.
De psychologie: Wij willen dopamine
Laten we eerlijk zijn: winkelen is voor het brein gewoon een manier om dopamine aan te maken. Als we ons een beetje meh voelen, zoeken we naar een lichtpuntje. Een cadeautje voor onszelf. Een nieuwe trui om in weg te kruipen, of die gadget waar we al weken naar kijken.
Jouw webshop is op Blue Monday geen winkel, maar een medicijnkastje tegen de winterdip.
Het Idee: Wees het zonnetje in de inbox
Terwijl de rest van de inbox volstroomt met saaie “Januari Uitverkoop” mails of stil blijft, stuur jij een explosie van positiviteit. Ga niet mee in het geklaag over het weer. Ga er dwars tegenin.
Hier zijn 3 concrete invalshoeken voor je mail:
- De “Wij betalen je glimlach” aanpak Geef iets weg. Niet omdat het moet, maar om de dag leuker te maken. Subject: “Chagrijnig? Wij vrolijken je op! 🎁” Inhoud: “Het is Blue Monday. Buiten is het grijs, maar hier is het feest. Om je op te vrolijken betalen wij vandaag je verzendkosten. Trakteer jezelf, je hebt het verdiend.”
- De Kleuren-Explosie (Yellow Monday) Verander Blue Monday in Yellow Monday (of Orange Monday, of Pink Monday). Subject: “Weg met die blauwe maandag! ☀️” Inhoud: Maak een collectie van je meest kleurrijke, vrolijke producten. Laat zien dat het voorjaar eraan komt. Mensen zijn klaar met de donkere kleuren. Verkoop de zomer in januari.
- De Comfort-Collectie Speel in op de behoefte aan geborgenheid. Subject: “Het perfecte pakket voor deze maandag ☕” Inhoud: Focus op comfort. Warme sokken, lekkere chocolade, goede boeken, zachte dekens. “Kruip op de bank, wij brengen de gezelligheid naar je toe.”
Waarom dit werkt
Je verkoopt op deze dag geen product, je verkoopt een gevoel. Je lost een probleem op (een baaldag) met een simpele oplossing (een leuk pakketje in het vooruitzicht).
Bovendien is de concurrentie in januari vaak laag. Veel grote merken hebben hun budgetten er in december doorheen gejaagd en zijn stil. Dat geeft jou de ruimte om op te vallen.
Conclusie: Druk op ‘Verzend’
Laat deze dag niet voorbijgaan. Het is een uitgelezen kans om je menselijke kant te laten zien en je klantrelatie te versterken. Een glimlach levert loyaliteit op (en conversie).
Heb jij je campagne voor Blue Monday al klaarstaan? Of worstel je met je e-mail software (Klaviyo/Spotler) om de juiste segmenten te bereiken? Bij retailZ helpen we je niet alleen met de techniek, maar ook met het verhaal.
Maak er een topdag van!
